बीजिंग, 29 अगस्त . “ब्लैक मिथ: वुखोंग” हाल के दिनों में चीन और यहां तक कि वैश्विक गेम उद्योग में सबसे चर्चित विषय रहा है. इस गेम को चीन के गेमिंग उद्योग में एक मील का पत्थर माना जा रहा है. यह पारंपरिक चीनी मिथक “जर्नी टू द वेस्ट” को गहराई से अपनाने वाला मुख्यधारा का पहला वीडियो गेम है. हालांकि कई लोग खेल की सफलता का श्रेय राष्ट्रीय गौरव में वृद्धि या चीन का पहला एएए गेम होने की नवीनता को दे सकते हैं, लेकिन इसमें इसके अलावा भी बहुत कुछ है. “ब्लैक मिथ: वुखोंग” की सफलता चीनी बाजार के निरंतर विकास और अधिक परिपक्व चीनी उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी को आकर्षित करने के लिए उच्च गुणवत्ता वाले सांस्कृतिक और मनोरंजन उत्पादों की बढ़ती आवश्यकता को दर्शाती है.
वैश्विक स्तर पर रिलीज़ होने के 24 घंटों के भीतर, गेम की सभी प्लेटफार्मों पर 45 लाख से अधिक प्रतियां बिकीं, जिसका कुल राजस्व 1.5 अरब युआन से अधिक था. “ब्लैक मिथ: वुखोंग” की सफलता कोई अलग मामला नहीं है. बल्कि, यह सिर्फ ताज़ा संकेत है कि चीनी उपभोक्ता उच्च गुणवत्ता वाले मनोरंजन उत्पादों पर पैसा खर्च करने की इच्छा रखते हैं.
कुछ पश्चिमी हलकों में आम धारणा के विपरीत कि चीन की खपत घट रही है और विलासिता की वस्तुओं की खपत घट रही है, उच्च गुणवत्ता वाले सांस्कृतिक, खेल और मनोरंजन उत्पाद जो चीन की सामाजिक और सांस्कृतिक पृष्ठभूमि को दर्शाते हैं, काफी लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं. चीनी उपभोक्ता 40 से अधिक वर्षों के सुधार और खुलेपन के बाद अधिक चयनात्मक और परिपक्व हो गए हैं, और अब विदेशी कंपनियों (विशेषकर अमेरिकी कंपनियों) द्वारा प्रदान की जाने वाली अत्यधिक सजातीय वस्तुओं और सेवाओं से संतुष्ट नहीं हैं. अमेरिकी कारोबार अब औसत-गुणवत्ता, हॉलीवुड-शैली की सामग्री को डंप करने और उसके स्वचालित रूप से सफल होने की उम्मीद पर भरोसा नहीं कर सकते हैं. एक दशक पहले, यह दृष्टिकोण अपेक्षाकृत भोले-भाले लेकिन धनी चीनी उपभोक्ता आधार के लिए काम कर सकता था. हालांकि, आज चीनी उपभोक्ताओं की एक नई पीढ़ी सांस्कृतिक रूप से अधिक जागरूक है और ऐसे उत्पादों की तलाश में है जो उनके मूल्यों और पहचान से मेल खाते हों.
“ब्लैक मिथ: वुखोंग” की सफलता बस एक शुरुआत है. आगे सरकारी मार्गदर्शन से प्रेरित होकर, चीन के सांस्कृतिक उद्योग में एक बड़े उछाल की उम्मीद है, और साथ ही, गेमिंग, फिल्म, पर्यटन और खेल उद्योगों में भी पर्याप्त वृद्धि का अनुभव होने की उम्मीद है. चीनी उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी का दिल जीतने के लिए अमेरिकी और विदेशी कंपनियों को चीनी संस्कृति, समाज और इतिहास को समझने में निवेश करना चाहिए. तभी वे आज के जागरूक दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं.
(साभार- चाइना मीडिया ग्रुप, पेइचिंग)
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